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传iPhone 14将大幅涨价,靠谱吗?

字号:TT 2022-07-13 23:04 作者:womensfinancehub.org 来源:HEA网

HEA网-womensfinancehub.org报道:疫情和俄乌冲突两大黑天鹅为全球贸易带来了多重难题,以至于波及公司的业绩。从原因来看,主要是全球供应链瓶颈以及全球通胀高企带来的成本飙升。

一如往常,尽管距离iPhone 14的发售还有两个多月,但有关iPhone 14的消息依然从各方传来。其中最受关注的莫过于iPhone 14形态的改变,有消息称在Pro系列机型中,将会抛弃刘海屏设计,改用“感叹号”的设计,同时Mini机型可能会取消,取而代之的是iPhone 14Max。

除此之外,iPhone 14的售价也备受关注,根据供应链消息人士的爆料,今年iPhone 14系列可能会进一步涨价,除了iPhone 14普通版外,其他所有版本会比上一代贵100美元。iPhone 14系列的国行售价将全系涨价。由于今年不再有Mini机型,所以iPhone 14系列的起售价直接就是iPhone 14的价格,预计为6199元,比iPhone 13贵200元。iPhone 14 Max价格介于iPhone 14和14 Pro之间,起售价可能是6999元或7199元。

尽管本次涨价,让人不由得联想iPhone XR发布售价大幅提高的过往,不过从现实情况来看,本次涨价的逻辑与之前并不相同,HEA网主编李韬认为,最主要的原因还是成本。

疫情和俄乌冲突两大黑天鹅为全球贸易带来了多重难题,以至于波及公司的业绩。从原因来看,主要是全球供应链瓶颈以及全球通胀高企带来的成本飙升。

从供应链来看,疫情的反复让主要经济体出现劳动力短缺的情况。其中在欧美等地区尤为明显,美国劳工部公布数据显示,美国6月季调后新增非农就业人口37.2万人,预期增26.5万人,前值由增39万人下修至增38.4万人;6月失业率为3.6%,预期为3.6%,前值为3.6%;6月劳动参与率为62.2%,前值为62.3%。其中值得关注的数据在于劳动参与率的下降,这表明美国劳动力供应疲软,劳动力供需持续失衡,将进一步提高企业的劳动力成本。

另一方面,全球物流成本也因为能源供应失衡,而出现上涨。从供给端来看,在俄罗斯石油价格上,欧美正在与俄罗斯进行博弈,美国要求将俄罗斯出口的石油上限控制在40美元-60美元间。这导致石油价格存在不确定性,美国财政部一位高级官员周二表示,如果对俄罗斯石油设置价格上限以及允许低于该价格运输的制裁豁免这两项举措都未被采纳,全球石油价格可能飙升40%至每桶近140美元。同时也有观点表示,为俄罗斯石油划定价格上限有可能会适得其反,逼迫俄罗切断出口通道,这可能会导致全球流通的石油减少,进而造成更大的能源危机,并推动石油价格进一步飙升。

而石油价格的波动也将影响全球物流成本。事实上,自疫情以来,国际油价一直保持高位波动,今年上半年国际油价大涨41%,而此前的2021年,因国际原油需求增加和供应不足,国际油价已经上涨50%左右。尽管6月原油期货录得7.8%的跌幅,但总体来说,原油价格依旧处于高位。

困扰全球制造业的还有严重的通胀问题,全球主要受新冠肺炎疫情背景下供需失衡、流动性过剩、国际大宗商品价格飙升以及供应链瓶颈等多重因素影响,第二季度,国际大宗商品价格持续处于高位,供应链瓶颈改善缓慢,供需继续处于失衡状态,导致全球通胀攀升。

综合种种情况来看,为了覆盖上述情况而飙升的成本,维持较高的利润率,iPhone 14涨价已经是大概率事件。而从国内来看,除了上述原因的影响外,汇率的波动也会影响iPhone的售价,此前iPhone 13相对iPhone 12降价的背景就是人民币汇率走强,因此在美联储加息,美元走强的情况下,iPhone 14在国内的售价也会提升。

不过对于来说,决定iPhone 14售价的最根本因素,是决定保利润还是保需求。从毛利率来看,金融信息提供商FactSet的数据显示,第一季度毛利率为43.7%,尽管较去年第四季度有所下滑,但综合公司的过去的毛利率变化来看,在疫情期间公司的毛利率实现上涨,二季度的毛利率虽然可能下滑到42%至43%之间,但依然处于历史高位。这意味着,公司依然可以继续以799美元的售价,来维持用户对iPhone的需求。

业内人士认为,对于来说,真正的危机并非成本提升,而是需求的下滑。由于全球通胀难解,再加上美联储激进加息,提高了全球经济衰退的风险,同时打击了全球消费者的购买力和消费信心,这可能抑制用户对的需求,这可能意味着两到三年前购买的消费者可能会决定不在今年升级到最新型号,将这一支出推迟到经济状况好转之后。

不过目前情况总体是乐观的,郭明錤称,中国经销商为iPhone 14支付了有史以来的最高订金,以确保供应充足,这意味着中国市场对iPhone 14的需求量可能会高于预期。中国目前对于iPhone 14的订金明显高于iPhone 13,甚至比其他地区高出一倍。他预计,iPhone 14在今年下半年的出货量可能会达到1亿或9000万部。中国市场对iPhone 14的高需求可能会缓解市场对iPhone 14上市后订单减少的担忧。中国地区需求转好,可能会强化对iPhone 14涨价的信心。

(HEA网® womensfinancehub.org)

责任编辑:编辑K组

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