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孤注一掷 折叠屏将迎“战国七雄”

字号:TT 2022-01-20 08:48 作者:womensfinancehub.org 来源:HEA网

HEA网-womensfinancehub.org报道:毕竟,除了硬件良率之外,折叠屏在应用生态上的表现仍未成熟。尽管目前主流APP都已适配折叠屏,并且实现了不同于传统的“分屏”体验,但在创造杀手级体验这件事上,仍是硬件与软件厂商等待突破的难题。

折叠屏曾作为小众的新兴物种,在争议中进化迭代,但随着上游供应链的成熟,折叠屏开始出现行业性的拐点。

截至目前,除了外,三星、华为、OPPO、荣耀、小米等主流安卓厂商均已进入折叠机市场,在市场整体增长乏力的情况下,定位高端市场的折叠机成为厂商快速布局的细分赛道。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向媒体表示:“当前,整个智能终端、智能行业没有特别新的技术和新的呈现方式,所以折叠屏就成了整个行业关注的方向和重点。”

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折叠、折叠

实际上,在市场折叠并不是一个新技术,最早的折叠是2012年京瓷发布的KS8000,采用拥有两块独立的3.5寸TFT-LCD屏幕,每一块的分辨率都是800×480,合体之后的可视尺寸是4.7英寸,可以在单屏模式、平板模式、多任务模式之间切换。(2017年发布的中兴AXONM也属此类)。

2013年,三星发布单屏幕折叠概念机:2013年1月,三星在CES上推出旗下可弯曲 OLED 屏幕产品线“Youm”时,也展出了一款可以任意弯曲的折叠屏概念,该概念机展开后等效为一个平板电脑的大小,但这款迟迟没有量产。

直到2019年,三星、华为、摩托罗拉、柔宇等品牌相继量产折叠屏,折叠屏才迎来真正的量产元年。尤其是2021年的OPPO和荣耀,将折叠屏价格拉进到万元以下,大有加速普及之势。

从出货总量上看,全球折叠屏出货量由2018年19.8万台增长至2020年的280万台,CAGR达+276%。从下游渠道上看,前期由于折叠屏产能有限,厂商多采用“线下实体体验+线上预定购买”的方式进行产品推广和销售,2019年,中国有90%以上的折叠屏通过线上渠道销售。考虑到线下仓储物流成本较高以及消费者线上消费习惯养成,我们认为线上消费仍有望占据主流,但线下渠道仍具备较强的宣传推广作用。

另外,折叠屏被厂商炒热后,相关上游产业的发展也得到促进。随着折叠屏大热,AMOLED的柔性显示性能优势突显,AMOLED机型的市占率也不断推升。群智咨询预测,2022年国产柔性OLED屏在全球市场的出货量占比将从2021年的27%-28%提升至37%-38%。而CINNOResearch预计,我国市场AMOLED驱动芯片的市场规模将从2021年的9亿美元增长至2025年的33亿美元,年均复合增长率高达38%。

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安卓厂商围堵?

有不少行业人士认为,安卓系厂商如此热衷折叠屏背后的原因,是来自于在市占率上带来的压力。最新的数据研究机构Canalys发布的报告显示:在2021年占全球智能出货量的22%,坐上全球智能市场的头把交椅,三星以20%的市场份额紧随其后。此外,小米以12%排名第三,OPPO以9%排名第四,vivo以8%排名前五。

其中,公司已经连续在中国市场获得份额第一的成绩,对于中国用户来说,对iPhone 13系列的追逐力度一直很强烈。与之相对的,是安卓系的市场份额下滑。尤其是在高端市场,一枝独秀,难有对其形成竞争压力的厂商。数据显示,800美元(约合人民币5144元)以上的高端市场方面,光靠iPhone 12 Pro/Pro Max两款机型,就撑起了75%的超高端市场份额,同比增长21%。

不过在折叠屏方面,却落后于其他安卓系品牌。虽然早在2013年就已在相关专利上布局,一向以“严谨”著称的需要确保其折叠屏在上市时足够完美。近日有消息人士透露,正在研发和测试多款可折叠屏原型机产品。天风国际分析师郭明錤曾表示,需要解决“关键技术和大规模生产问题”才能在 2023 年之前推出可折叠 iPhone。

由于的谨慎,对国产厂商而言,定位于高端旗舰的折叠屏可能是眼下最好的机会。从目前推出的折叠屏来看,国产厂商并不缺乏创新的能力:OPPO在消除折痕上具有优势;荣耀强调了其产品的耐摔性和操作系统;华为则拿出了更加时尚化的产品设计,试图向更年轻的用户扩张。图片

不过,也有折叠屏爱好者认为,目前市面上的折叠屏产品都有短板。“OPPO内刷新率低,和外屏在一起使用有非常明显的不适感;华为和荣耀在折痕处理上不如OPPO;小米分屏和旋转的体验都不好;柔宇返修率会比较高,拿来当主力机肯定不行。”

毕竟,除了硬件良率之外,折叠屏在应用生态上的表现仍未成熟。尽管目前主流APP都已适配折叠屏,并且实现了不同于传统的“分屏”体验,但在创造杀手级体验这件事上,仍是硬件与软件厂商等待突破的难题。

不管如何,折叠屏已经成为智能未来业绩能否突破的关键点。Counterpoint数据显示,2020年至2022年全球折叠屏出货量分别为280万部、560万部和1720万部,预计2025年折叠屏的发货量有望超过5600万部,2020-2025年间的年均复合增长率达到82.06%。接下来,随着多款折叠屏产品问世,价格持续下探,技术逐渐成熟,将会推动市场容量不断扩大,而2022年将有望成为折叠屏爆发的元年。

(HEA网® womensfinancehub.org)

责任编辑:编辑F组

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