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为什么也拯救不了小屏旗舰

字号:TT 2021-02-23 09:47 来源:中关村在线

HEA网-womensfinancehub.org报道:种种因素影响,使得小屏旗舰市场越来越“小众”,而朝大屏化发展的趋势,归根结底正是用户需求导向的改变。

iPhone 12 mini被认为是“小屏党”的最爱,它的出现让既喜欢小屏,又想体验iOS的用户有了选择,同时它也是目前市面上为数不多的小屏旗舰。但是,最近有外媒称,因为市场销量不佳,将会在2021年第二季度停产iPhone 12 mini。若消息属实,那么这款将成为历史上最短命的产品之一。

人人都喊要小屏旗舰,但市面上真正出现一款小屏旗舰后,市场表现却是平平无奇。那么,为何很少有厂商推出小屏呢?强如也拯救不了小屏旗舰的原因,今天我们来探讨一下。

iPhone 12 mini市场销量表现不佳  

据美国消费者情报研究(CIRP)发布报告显示,在iPhone 12系列产品中,目前iPhone 12 mini是销售表现最差的一款。2020年10月和11月,iPhone 12销量达到了iPhone 12系列全美总销量的27%,iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max表现同样不错,但是iPhone 12 mini表现却很差,仅占总销量的6%。

此前,摩根士丹利已经有相关报告指出,因为需求相对不强烈,削减了200万台iPhone 12 mini的订单,同时将更多的精力转移到生产iPhone 12 Pro等更受欢迎的机型上。

另外从相关产业链报告分析,iPhone 12 mini在国内销量同样遇冷。财报数据显示,2021财年第一财季,在大中华区的营收为213亿美元,相比去年同期135.8亿美元的营收大幅增长57%。CEO库克还表示,iPhone的升级换代在中国创下了历史最高纪录。CFO卢卡则表示,在新购买iPhone的用户中,iPhone12系列的占比达到98%。

不得不承认,iPhone12系列的确担当了销售主力军,且国内大部分用户选择的还是iPhone 12、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max,对iPhone 12 mini的需求则不高。有网友就表示,无论是玩游戏、看视频,还是续航体验,不支持双卡双待功能的12 mini都不太符合中国用户的使用习惯。

各种因素的影响,使得iPhone 12 mini的销量不及预期,即便强大如也无法扭转这种局面。商业的本质是赚钱,产品销量遇冷就需要及时止损,自然需要做出调整。

生产小屏旗舰成本高不划算 

小屏旗舰市场越来越小,比较重要的一个原因是,小屏旗舰的消费者预期与厂商能实际达成的结果之间存在较大冲突。目前国内大多数厂商慢慢放弃了这部分市场,成本高、利润小是主要原因。

对于消费者来讲,大多数人理想中的小屏是能用更低的价格享受和旗舰几乎一样的功能,其整体差距不应该太大,特别是是价格要实惠。但是对于厂商而言,小屏虽然比大屏用料少,但却并不意味它的成本要低。

小屏旗舰为了尽可能和大屏保持功能的一致,往往需要对机身内部空间进行重新设计。机身内部空间“寸金寸土”,厂商需要考虑的功耗、散热、续航等一系列问题,在小尺寸中解决这些问题并不简单。

与 iPhone 12相比,iPhone 12 mini电池、扬声器和马达等组件都不同(图片来源网络)与 iPhone 12相比,iPhone 12 mini电池、扬声器和马达等组件都不同(图片来源网络)

从拆解图来看,小屏的很多组件都和大屏不同。那么,不相同的零部件需要厂商单独找供应商采购。对于厂商来说,这需要单独开模定制,供应链需要增加一条新的生产线,比如iPhone 12 mini的5.4英寸屏幕就需要单独找三星进行定制。

小屏屏幕需要专门定制,相应的组件堆叠难度也更高,同时要做到旗舰机的水准,生产制造成本自然不会低。

这也是为什么iPhone 12 mini发布时,价格并没有像多数消费者预想的那样便宜,官网5499元的起售价与iPhone 12的并没有拉开大的差距。

除此之外,小屏旗舰的竞品价格也很有冲击力。横向对比iPhone各机型,399美元的iPhone SE,499美元的iPhone XR和599美元的iPhone 11等产品都可以成为果粉更好的选择。

最后:大屏化是时代所趋

受特殊市场环境影响,全球芯片的供应短缺率先波及汽车行业,多家汽车企业不得不采取削减产能的方式来应对危机。与此同时,高通、三星等全球半导体企业也发出警告,芯片短期内难以满足市场需求。缺少零部件,也要面对半导体吃紧的问题,其预计在第二季度才能实现供需平衡。缺“芯”或会加速iPhone 12 mini停产的脚步,需要将更多的资源优先供给更受欢迎的机型。

网络技术空前发展,用户需要接收的信息也越来越多,无论是文字、视频还是游戏,都需要一块好的屏幕去承载,而事实证明这些信息的呈现在大屏幕上会有更好的体验;高性能的处理器、高刷新率屏幕和影像传感器等硬件性能的发挥,离不开长续航的支撑,新电池技术没有普及之前,小屏旗舰的续航问题就会一直存在。种种因素影响,使得小屏旗舰市场越来越“小众”,而朝大屏化发展的趋势,归根结底正是用户需求导向的改变。

(HEA网® womensfinancehub.org)

责任编辑:编辑E组

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